Y no lo digo con segundas. Lo digo por la forma en que Antena 3 ha alargado el final de la misma.
Y es que las últimas semanas con la cercanía del desenlace de la telenovela los índices de audiencia han ido subiendo paulatinamente hasta alcanzar ayer juevesel 19% y 1.775.000 espectadores.
La estrategia ha funcionado.
Pues bien la telenovela acabará el próximo viernes 24 de Agosto, dejando "huérfanos" a "Madre Luna" y "CLA" que deberán "aprender a andar" esta próxima semana.
Lo que no es un experimento, si no ya tradición, son las campañas de promoción de Antena 3 con sus productos. A pesar de tratarse de una "teleserie", Antena 3 se ha tomado muy en serio el estreno de "CLA". Y no es para menos, remontar la tarde esta en juego, y depende de "No somos ángeles".
Pues bien, siguiendo la linea promocional de la cadena, el lunes 20 se desarrollará una gran campaña de comunicación dentro y fuera de Antena 3.
El plato fuerte será la emisión de un programa especial sobre la nueva teleserie por la tarde, posiblemente dentro de "En Antena Splash", aunque no es descartable que vaya como espacio propio. Su duración será de 30 minutos aproximádamente y su misión será la de ponernos los dientes largos a todos. Intentar trasladar público al prime time de la noche, pero mucho más importante, a las 18.00 horas del martes, horario habitual de la misma.
La estrategía de lanzamiento de la nueva teleserie de Antena 3 tiene un nombre "experimento".
Lo de lanzar la serie en el prime time de lunes, parece más bien no tener sentido. Poco aporta a la serie. No olvidemos que es un culebrón a la española...
Bueno, aquí os dejo un resumen de dos minutos que actualmente está promocionando Antena 3, y que ya está en You Tube.
Desde hace unas semanas el equipo de Informativos de Antena 3 ha puesto en marcha una campaña de promociones. Esto no sería novedad si no fuera por el nuevo look de las mismas, en las que predominan las fotos en blanco ynegro y el azul "Bilbao" en el cierre.
Las Noticias de Antena 3 siguen manteniendo el mismo eslogan "Porque nos importa la información" y como sub-eslogan "Cuestión de Liderazgo" y "cuestión de Confianza".
Las piezas recogen la atmósfera que crea la música que ha sido elegida para las mismas. Se trara del artista James Blunt con su single "High", que está dentro de su último album "Back to Bedlam".
El equipo de Gloria Lomana no parece dispuesto a deshacerse del eslogan que antes hemos mencionado. El "cuestión de..." resulta muy abierto y adaptable a diversas situaciones: Liderazgo, cercanía, credibilidad, confianza... En ese sentido la campaña no resulta innovadora. Si lo es la línea creativa elegida.
Estas piezas que actualmente se están emitiendo son las puntas de iceberg del plan de comunicación que Antena 3 ha preparado para sus informativos, cuya intensidad crecerá con el inicio de la temporada en septiembre.
A todo esto unirle el "nuevo" decorado del set de los informativos, que a primeros de septiembre se estrenará.
En definitiva, Antena 3 toma las riendas de las defensa y consolidación de sus informativos por tierra, mar y aire.
Aquí podeis disfrutar de dos de sus piezas actualmente en emisión.
He podido ver en las promos de Antena 3 lo que será su claim para este comienzo de temporada: LO NUEVO SE ESTRENA AQUÍ.
Y es que Antena 3 ha preparado un auténtico arsenal de estrenos para este primer cuatrimestre del año.
En lo que a ficción nacional se refiere:
CLA: No somos Ángeles, será la nueva teleserie de la cadena y primer prodicto en estrenar, será como todos sabemos el lunes 20 de Agosto en el prime time para después pasar a la tarde.Antena 3 ya ha estrenado la web del "culebrón": www.nosomosangeles.com
Quart: la serie producida por Endemol será el segundo estreno de Antena 3. Esta serie estaba prevista para antes del verano, pero la coyuntura del mercado no aconsejaba su estreno. Ahora, por fin, podremos ver la serie. Desde hace meses ya podemos disfrutar de la web de "Quart", www.iteraddeum.com
Todo indica que sea el 3 de Septiembre la fecha de tan esperado estreno.
La Familia Mata: Tercer gran estreno de Antena 3. Tramas de enredo con núcleo de comedia protagonizada por Daniel Guzman y Elena Ballesteros. Desde el jueves podemos ver la web teaser de la serie bajo el eslogan: "Ahora tener casa trae la familia de regalo".
El Síndrome de Ulises: será la cuarta apuesta en ficción nacional de la cadena. La serie protagonizada por Miguel Angel Muñoz se estrenará antes de que acabe septiembre.
Y esto sólo en lo que a ficción nacional se refiere...
Sindrome postvacacional. Era un mito, algo en lo que no creía. Pero existe.
Ya estoy de vuelta. Y por lo que veo tenemos el patio bien revuelto lleno de novedades y apuestas de las cadenas. Nunca antes un agosto había sido tan productivo en lo que a noticias de TV se refiere. Es la antesala a una nueva temporada muy movidita.
Telecinco mantener su liderazgo, a ser posible por encima del 20% de share. Antena 3 recuperar territorio sobre todo en las tardes y prime time. Nada facil. TVE1 intentará seguir a rebufo de Antena 3 y en muchos casos no caer al pozo de las audiencias. Cuatro deberá demostrar que puede seguir creciendo al mismo ritmo e intentará avanzar en el prime time. LaSexta... no se que decir de este canal: más deporte, más diversión...
Sindrome postvacacional. Era un mito, algo en lo que no creía. Pero existe.
