Defenderse de TVE1
Una de las cosas más claras que hay que tener en una empresa es conocer quién es tu competencia directa. Tener claro, quiénes son, cuántos, cómo son, cómo reaccionan a ataques, sus puntos débiles, los fuertes...
Durante los últimos años Antena 3 ha tenido muy claro que su principal competidor era Telecinco: coincidencia de perfiles, mismos segmentos, mismo formatos, y lucha encarnizada por las décimas día a día, mes a mes.
Últimamente la cosa ha cambiado. Telecinco se ha mostrado un lider fuerte y solido. En estos momentos inalcanzable para Antena 3 en términos globales de audiencia (...y no sólo audiencia).
Telecinco ha llegado al lanzamiento de los nuevos canales en una situación competitiva inmejorable. Tan inmejorable que los propios analistas de JP Morgan desaconsejaban la inversión en Telecinco ya que a ésta le va a resultar imposible hacer las cosas mejor que hoy. Y es que la nueva coyuntura propone un modelo en el que las clásicas Antena 3, Telecinco y TVE1 cederán puntos an favor de los nuevos canales. Y todo esto ya esta pasando. Quien menos pierde es Telecinco. La que más Antena 3.
Esta situación que se plantea, Antena 3 se mueve. La nueva estrategia de la cadena se centra en defenderse de Telecinco y atacar/vencer a TVE1.
Lo digo más que nada para aquellos que no paran de comparar a Antena 3 con Telecinco. Que sepan que la base de la programación de Antena 3 es vencer a TVE1.
Es digno reconocer lo inalcanzable que supone a Antena 3 vencer a Telecinco hoy día (en términos globales de audiencia). Y focalizarse a defender su segunda posición y optimizar la rentabilidad de la compañía, como ya hizo Maurizio Carlotti en Telecinco.
